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近日，不少网友注意到，梦龙冰淇淋在社交平台上发布的一则开心果新品广告，因宣传文案中提及“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观强行关联，引发大量消费者的不适与质疑。4月13日，相关话题“#梦龙广告 芭蕾舞鞋#”迅速登上热搜，舆论持续发酵。
芭蕾舞鞋联想到“脚丫味”冰淇淋，网友直呼不适
据了解，这则引发争议的广告主要用于宣传梦龙今年推出的首支撞色冰淇淋，产品包含浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味。在冰淇淋的宣传文案中，赫然写着“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。
这一奇特的创意迅速遭到了大量网友的吐槽。不少网友反映称，该广告内容“观感非常不适”，感觉有点“恋足癖”。还有网友无奈地表示，本来看着挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的图片，突然就有了“脚味”，非常影响食欲。
部分消费者认为，传统芭蕾舞鞋并无广告中所展示的夸张撞色设计，上述广告有“硬凹艺术概念”之嫌，且将食品与足部相关联十分不恰当。另有网友指出，“芭蕾舞鞋撞色美学”这条广告内容会让“脚丫味雪糕”引起负面联想，而另一条主题为“迷你所愿，大儿童上线”的广告同样被指刻意营造软色情氛围。
争议广告已被悄然删除，客服回应“会加强审核”
面对沸沸扬扬的舆论，4月13日，和路雪官方旗舰店客服在回应媒体问询时表示：“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒。”
南方＋注意到，办公室上司的又粗又大或是因舆论发酵，梦龙相关账号目前已悄然删除了该广告，相关链接显示“当前内容无法展示”。不过对于广告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向界面新闻表示，暂时没有接到这方面的通知，但涉事的开心果冰淇淋目前仍在线上线下渠道正常销售。
该产品在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，折合单价12.75元每支；若加上30元的运费，单支售价甚至高达20.25元。
营销屡踩红线，梦龙并非首次引发“擦边”争议
值得关注的是，这并非梦龙首次因广告创意引发公众反感。
就在去年5月，梦龙发布的一组六一儿童节广告也曾备受质疑。其广告内容为“迷你所愿，大儿童上线”，然而配图却是穿着睡衣的男女、模特身着丝质睡衣坐于床榻，辅以“欢愉”“慵懒时刻”等文案。有网友认为，该广告完全脱离了儿童节的节日氛围，反而在刻意营造软色情氛围。目前，该条争议广告内容同样已不可见。
公开资料显示，梦龙是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，自1993年进入中国市场以来，始终以“100%进口比利时巧克力”为核心卖点，定位中高端消费群体。
2024年，包含梦龙、和路雪和可爱多等品牌在内的冰淇淋业务宣布从联合利华拆分，2025年7月正式完成业务的独立运营，成为梦龙冰淇淋公司；同年12月，该公司宣布在阿姆斯特丹、伦敦与纽约三地上市。
根据梦龙冰淇淋公司向美国SEC提交的文件，截至2025年11月，中国为其全球前十大市场。按零售额份额计算，梦龙冰淇淋公司为中国第二大冰淇淋企业。财报显示，2025年上半年，梦龙冰淇淋公司在华收入为2.7亿欧元，整体市场份额维持在11%左右。
南方+记者 黄晓韵潘金莲被吸乳揉到高潮的视频